Notilara
La economía informal en el estado Lara está viviendo una transformación profunda impulsada por la tecnología y las redes sociales. Lo que durante décadas fue sinónimo de ventas ambulantes, recorridos exhaustivos por avenidas y plazas, y dependencia exclusiva del contacto cara a cara, hoy se ha expandido hacia el mundo digital. TikTok se ha convertido en una poderosa vitrina comercial para los buhoneros y pequeños emprendedores larenses, quienes han encontrado en las transmisiones en vivo una herramienta clave para aumentar sus ingresos, visibilizar sus productos y conectar con clientes dentro y fuera del país.
En un contexto económico marcado por el desempleo, la precariedad laboral y la migración, muchos trabajadores informales han descubierto que la plataforma china no solo sirve para entretenimiento, sino también como un canal directo de ventas, promoción y solidaridad. A diferencia de otras redes sociales como Facebook, Instagram o YouTube, TikTok ofrece un alcance orgánico mucho mayor, permitiendo que un video o un live llegue a miles de personas sin necesidad de pagar publicidad.
TikTok: la nueva vitrina de la economía informal en Lara
De acuerdo con testimonios recogidos por equipos periodísticos locales, la clave del éxito de TikTok radica en su algoritmo, que favorece la visibilidad de contenidos auténticos y espontáneos. Para los buhoneros, esto significa que no necesitan conocimientos técnicos avanzados ni grandes inversiones: basta un teléfono celular, conexión a internet y la disposición de mostrarse tal como son.
Vendedores de golosinas, bebidas, comida rápida, chicha, ropa y otros productos han comenzado a realizar transmisiones en vivo desde sus puestos o incluso mientras recorren las calles. En estos espacios digitales, muestran su mercancía, conversan con los espectadores, reciben pedidos y, en muchos casos, pagos inmediatos a través de transferencias, pago móvil o plataformas internacionales como Zelle.
Para muchas personas que estaban desempleadas o cuyos ingresos no alcanzaban para cubrir sus necesidades básicas, TikTok se ha convertido en una oportunidad inesperada para reconstruir su sustento económico sin depender de una tienda física o de intermediarios.
Nacson Colmenárez: de buhonero tradicional a vendedor digital
Uno de los casos más emblemáticos de esta transformación es el de Nacson Colmenárez, vendedor ambulante de papitas, maníes y tostones en el centro de Barquisimeto. Durante años, su rutina consistió en salir cada mañana desde su vivienda, ubicada al norte de la ciudad, con su característica cesta roja cargada de snacks, recorriendo sin descanso la avenida 20 bajo el sol.
Aunque Colmenárez continúa trabajando en la calle, su dinámica diaria cambió radicalmente gracias a TikTok. Las transmisiones en vivo le permitieron reducir el desgaste físico, aumentar sus ventas y alcanzar un público que jamás habría conocido caminando kilómetros.
“Esto ha sido un cambio completo en mi día a día. TikTok es una bendición porque gente que no me conoce me escribe para apoyarme en mi emprendimiento. Ha sido una verdadera bendición”, relata el vendedor.
Lo más curioso es que su incursión en las ventas digitales ocurrió de forma totalmente accidental. Según cuenta, un día decidió hacer un live con la única intención de pedir ayuda para conseguir un par de zapatos de su talla, ya que calza número 50 y los pocos disponibles en el mercado tenían precios inalcanzables para él.
“Mi intención no era vender. Necesitaba unos zapatos y gracias a Dios unas personas me ayudaron”, explica Colmenárez. Sin embargo, mientras hablaba frente a la cámara, varios espectadores comenzaron a interesarse por los productos que llevaba en su cesta. Le pidieron datos de pago móvil y realizaron compras espontáneas.
Solidaridad digital y compradores desde el exterior
Al principio, muchas de las personas que le enviaban dinero lo hacían con una motivación solidaria. Le pedían que repartiera sus productos en instituciones como el Hospital Pediátrico Agustín Zubillaga o el Hospital Central Universitario Antonio María Pineda. Con el tiempo, las compras se volvieron más frecuentes y estructuradas.
Colmenárez comenzó a realizar dos y hasta tres transmisiones en vivo al día, lo que hizo que sus ventas se dispararan. Una parte significativa de sus clientes se encuentra fuera de Venezuela, especialmente venezolanos migrantes que, desde otros países, buscan apoyar a trabajadores informales en su ciudad de origen.
Muchos compradores utilizan Zelle a través de cuentas prestadas, mientras otros transfieren dinero a familiares en Venezuela para que estos le hagan el pago directamente. En numerosas ocasiones, los clientes digitales compran toda la mercancía disponible en su cesta y le piden que la entregue a personas vulnerables, como adultos mayores, pacientes hospitalizados o transeúntes.
“Generalmente grabo los videos y se los paso por privado a las personas porque muchos de los donantes no quieren que su nombre se conozca”, comenta el vendedor, destacando el componente humano y solidario que ha surgido alrededor de estas ventas digitales.
Buhoneros digitales: más ingresos y mayor visibilidad
El impacto económico de TikTok es evidente. Según Colmenárez, en una semana positiva puede generar entre 60 y 65 dólares a través de las ventas digitales, mientras que recorriendo las calles obtiene entre 30 y 35 dólares. La diferencia, asegura, es notable y representa una mejora significativa en su calidad de vida.
Pero el beneficio no se limita únicamente al dinero. La visibilidad que le ha dado la red social también se traduce en más clientes presenciales. Muchas personas lo reconocen cuando lo ven en la calle, lo llaman por su nombre y le compran productos simplemente por conocer su historia.
“Algunas personas cuando me ven me dicen que me siguen y me apoyan. Eso es lo que quiero, que las personas vean lo que hago y lo que vendo. Que me conozcan para poder llegar a muchos más clientes”, expresa.
Este fenómeno demuestra que las redes sociales no solo generan ventas directas, sino que también fortalecen la marca personal de los trabajadores informales, algo que antes parecía exclusivo de grandes empresas o influencers.
Brian Moreno y la chicha que se hizo viral en Barquisimeto
Otro ejemplo del auge de los buhoneros digitales en Lara es Brian Moreno, quien tiene un puesto de venta de chicha en la avenida 20 con calle 29. Moreno utiliza TikTok para hacer transmisiones en vivo donde promociona su producto, muestra el proceso de preparación y graba las reacciones de los clientes al probar su receta.
Este tipo de contenido genera confianza y curiosidad entre los espectadores, quienes no solo se animan a comprar, sino que también comparten los videos, aumentando el alcance del negocio. En poco tiempo, el puesto de chicha se ha convertido en un punto de referencia para quienes siguen sus transmisiones.
Un cambio estructural en la economía informal
El auge de los buhoneros en TikTok refleja un cambio estructural en la economía informal venezolana, donde la tecnología se convierte en una aliada para enfrentar la crisis. Sin acceso a créditos bancarios, locales comerciales o campañas publicitarias, estos trabajadores han encontrado en las redes sociales una herramienta gratuita y efectiva para sostenerse.
Además, este fenómeno evidencia cómo la diáspora venezolana juega un papel clave en el sostenimiento de la economía local, apoyando emprendimientos informales desde el extranjero y creando redes de solidaridad digital.
TikTok como motor de resiliencia económica
Lejos de ser una moda pasajera, las ventas digitales en TikTok parecen consolidarse como una alternativa real para miles de buhoneros y emprendedores en Lara y en todo el país. La plataforma ha permitido que historias antes invisibles hoy sean vistas, compartidas y apoyadas por comunidades enteras.
En un entorno económico complejo, estas iniciativas demuestran que la creatividad, la adaptabilidad y el uso inteligente de la tecnología pueden abrir nuevas puertas incluso en los escenarios más adversos.
